Qu'est-ce que le SEO et comment l'améliorer ?
Salut, explorateur du web ! Tu as sûrement déjà entendu parler de SEO, mais concrètement le SEO, c’est quoi ? Le SEO (Search Engine Optimization) ou référencement naturel, c’est l’ensemble des techniques mises en place pour optimiser son site internet pour les moteurs de recherches, tel que Google. Ces techniques permettent d’améliorer la position d’un site internet sur les résultats des moteurs de recherche (SERP).
Pour faire simple, le SEO ou référencement naturel c’est l’art d’améliorer la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherches et donc, de les hisser tout en haut de Google lorsqu’un utilisateur tape une requête ou mot clé dans la barre de recherche.
Sais-tu que 91% des clics se font sur la première page de Google ? Seulement 4,8% des clics se concentrent sur la deuxième et 1,1% sur la troisième page. Tu peux donc en déduire que si ton site internet, ton blog ou tes pages web n’apparaissent pas sur la première page de Google, il aura très peu de chance d’être trouvé et visité par les internautes. Si tu n’es pas visible sur la première page, tu passes totalement inaperçue aux yeux de ta cible.
Pour t’aider à y voir plus clair, imagine que ton site web est une ville et que Google est le GPS qui te permet d’arriver jusqu’à cette ville. Plus ton site est optimisé pour le SEO, plus il a de chances d’apparaître en tête des résultats de recherche. Maintenant que tu as compris ce qu’est le SEO, tu vas découvrir dans cet article comment l’améliorer et ainsi booster la visibilité de ton site web sur les moteurs de recherche. C’est parti !
SEO : comment ça fonctionne ?
Comme je te l’ai dit dans l’introduction, le SEO c’est l’ensemble des techniques et des optimisations que tu appliques sur ton site web pour que les moteurs de recherche comme Google l’aiment autant que toi, afin de le mettre en avant dans les résultats de recherche.
La principale caractéristique du SEO, c’est l’utilisation de mots clés sur ton site internet. C’est grâce à ces mots clés que les robots de Google comprennent de quoi ton site parle afin de pouvoir le proposer à des utilisateurs qui cherchent du contenu en lien avec tes différents mots clés.
Un mot clé, ou requête web, est un mot ou une expression qui désigne le contenu d’une recherche faite par les utilisateurs sur un moteur de recherche. Nous pouvons aussi appeler cela une intention de recherche. Utiliser des mots clés pertinents et qui sont réellement recherchés par les internautes vont leur permettre de trouver ton site internet quand ceux-ci seront tapés dans la barre de recherche. Si ton site est bien optimisé pour le référencement naturel, l’algorithme de Google le mettra plus facilement en avant dans les premiers résultats de recherche.
Mais attention, le SEO, ce n’est pas seulement l’utilisation stratégique de mots clés. Il y a toute une dimension technique à prendre en compte pour te hisser en haut de Google et ainsi, être vu par le plus grand nombre ! En effet, l’algorithme Page Rank de Google prend en compte différents aspects techniques afin de déterminer ta position sur le moteur de recherche : la structure du site internet, l’insertion d’image, l’insertion de liens, l’optimisation des URLS…
Nous allons voir ensemble en détail l’ensemble des techniques SEO qui vont te permettre d’améliorer ta position dans Google. Mais d’abord, sache que le référencement naturel est un vrai métier, que cela prend du temps et que les résultats peuvent mettre plusieurs semaines, voire plusieurs mois à se mettre en place. Tes résultats SEO vont aussi dépendre de la concurrence. Pour optimiser le SEO de ton site internet, tu vas devoir te former aux différents aspects techniques, ou alors déléguer le travail de référencement naturel à un expert SEO.
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Les techniques pour améliorer son référencement naturel
Le SEO est très important pour les sites internet. Aujourd’hui, il est presque impossible d’avoir un site performant sans avoir à passer par le référencement naturel. Il existe plusieurs techniques simples afin d’optimiser son site internet et ainsi améliorer son SEO. Dans cet article, je te dévoile les principales techniques qui sont importantes à mettre en place sur son site internet afin d’avoir un bon référencement, et ainsi apparaître plus facilement dans les premiers résultats des moteurs de recherche.
D’abord, sachez que l’on distingue 2 types d’optimisation : le SEO on-page & le SEO off-page.
- Le SEO on-page concerne l’aspect technique du site, la structure de celui, ainsi que le contenu présent sur les pages
- Le SEO off-page concerne l’environnement du site, c’est-à-dire ce qui peut être mis en place hors du site, mais qui aura un lien direct avec lui.
Les techniques SEO on-page
Ici, tu vas découvrir les techniques et astuces à mettre en place directement sur ton site internet, afin de pouvoir améliorer le SEO. Nous allons voir ensemble les principales actions à mettre en œuvre.
1. Respecter la structure d’une page web
Une page web doit avoir une structure logique et se sert de ce que l’on appelle des balises HTML, qui doivent être présentes et optimisées sur chacune de tes pages de ton site internet. La structure d’une page web se compose des balises H1 et Hn, qui se définissent par les titres et sous-titres de votre page. La balise H1 correspond à la balise Title de votre page web. C’est le titre qui apparaît en bleu sur les résultats de recherche lorsque vous tapez une requête dans Google. Chaque page doit être composé d’un H1 et sur chaque page, il ne doit y avoir qu’un seul H1.
Les balises Hn, correspondent aux balises H2, H3 jusqu’à H6 sur vos pages web. Ces balises représentent les sous-titres présents sur vos pages. Il peut y avoir plusieurs H2, H3 etc… sur vos pages. C’est une structure logique avec le titre principal, les sous-titres et les sous-parties. Voici un exemple :
2. Rédiger du contenu de qualité
Sur chacune des pages de votre site web, le contenu textuel présent doit être pertinent, informatif et utile. La qualité du contenu est importante pour tes visiteurs, mais aussi pour Google. Effectivement Google parcoure tes contenus afin d’évaluer si oui ou non ton contenu est assez pertinent pour être mis en avant sur les résultats de recherche. Et tes visiteurs doivent trouver l’information qu’ils recherchent en lisant tes contenus. Lorsque nous parlons de contenus, nous parlons de page web avec des blocs textuels, des fiches produits ou encore des articles de blog.
Aussi, évite le contenu dupliqué ou Duplicate Content en anglais. Ce terme désigne le fait de retrouver du contenu similaire voire identique sur différentes pages web. Autrement dit, tu ne dois pas copier-coller un texte trouvé sur Google, ou tu ne dois pas avoir un texte identique sur tes différentes pages web. De même, avoir 2 fois la même page sur 2 URLS différentes fait partie du duplicate content. Par exemple, si tu as un site e-commerce et que tes fournisseurs te fournissent une description à toi et ses autres clients, et que vous reprenez tous cette même description, le contenu sera identique sur différentes pages web, et ça, Google n’approuve pas et peut te pénaliser !
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3. L’insertion de mots clés pertinents
Comme tu as pu le voir au début de cet article, le SEO repose principalement sur les mots clés. Il est donc important d’identifier les mots clés que tu vas utiliser afin de te référencer sur ceux-ci. Un bon mot clé, c’est une requête que les utilisateurs vont taper pour vous trouver par exemple : salon de beauté, institut de beauté, salon esthétique…
Pour les choisir, il faut faire une veille de mots clés et déceler ceux qui peuvent vous apporter du trafic sur le site. Pour cela, il faut que le mot clé est un bon volume de recherche (exemple 50 = potentiellement 50 utilisateurs qui tapent le mot clé dans Google et qui peuvent donc vous trouver si vous arrivez à vous référencer sur ce mot clé), ainsi qu’un bon score/difficulté SEO. Plus le volume de recherche est élevé mieux c’est. Plus le score SEO est élevé, plus il sera difficile de se référencer. Parfois, choisir un mot clé avec un volume de recherche moyen mais avec une difficulté SEO facile peut être avantageux.
Il existe différent moyen pour effectuer une recherche de mot clé :
- L’outil Google : tu peux commencer à taper un mot clé dans la barre de recherche et automatiquement, Google va te proposer des mots ou requêtes qui sont régulièrement recherchés par les internautes. Aussi, tu peux utiliser ce qu’on appelle les recherches associées (en scrollant la première page de résultats après avoir tapé ton mot clé, Google te propose une section avec d’autres mots ou requêtes en lien avec celles que tu cherches.
exemple suggestions de requêtes en tapant un mot dans la barre de recherche Google
- L’outil ubersuggest : cet outil te permet de chercher des mots clés et de voir leur volume de recherche ainsi que leur difficulté SEO.
Une fois que tu as déterminé les mots clés sur lesquels tu veux te positionner, il faudra les intégrer dans la structure de ta page web (balises HTML : titres, sous-titres etc…), mais aussi dans ton contenu textuel et l’attribut alt de tes images.
4. Remplir la balise Title et méta-description
La balise Title a été expliquée dans la partie structure de la page web. Comme je te l’ai dit, c’est le titre en bleu qui apparaît dans les résultats Google lorsque tu tapes une requête et c’est aussi ce qui correspond à la balise H1. La balise méta-description quant à elle, c’est le petit texte qui apparaît en dessous de la balise Title sur Google. Elle te permet d’expliquer ce que l’internaute va trouver en cliquant sur ta page, mais aussi de le convaincre à cliquer.
Remplir ces balises HTML est important pour ton référencement naturel. Pour les optimiser, tu devras aussi y intégrer ton mot clé principal et tes mots clés secondaires.
5. Penser au maillage interne pour un bon SEO
Le maillage interne se définit comme la manière dont on organise les liens hypertextes de ses pages web. Il s’agit d’insérer des liens sur l’une de ses pages, qui renvoient à d’autres pages du même site. Pour te donner un exemple, tu peux insérer sur ta page d’accueil, un lien (sous forme de bouton d’action) qui renvoie à la page de tes services.
Tu peux faire la même chose avec tes articles. Admettons que tu aies rédiger un article sur « comment choisir une planche de surf ». Dans cet article, tu peux insérer un lien interne qui renvoie sur l’article du même thème « comment entretenir une planche de surf. C’est donc ce que l’on appelle le maillage interne.
Les techniques SEO off-page
Comme dit précédemment, le SEO off-page fait référence aux techniques mises en place hors du site web, mais qui font partie de son environnement. Là encore, il existe de multiple technique que tu peux mettre en place afin de booster ton référencement naturel. Je vais t’en donner quelques-unes :
1. Le backlinking pour le SEO
Le terme backlink qui veut dire littéralement « lien retour » ou « lien entrant » désigne un lien hypertexte présent dans le contenu d’un site et qui renvoie vers un autre site. Ici, cela veut dire qu’il faut qu’un site lié à votre secteur d’activité ai sur l’une de ces pages, un lien qui renvoie vers l’une des pages de votre site (généralement votre page d’accueil).
Par exemple, vous êtes un artisan qui construit des maisons. L’un de vos partenaires est une agence immobilière qui peut vous conseiller à l’un de ses clients qui vient d’acheter un terrain constructible. Sur le site de l’agence immobilière, dans une rubrique partenaire, ils peuvent insérer un lien vers votre site internet qui renvoie l’internaute directement sur votre site à vous. En plus de favoriser un meilleur référencement, cette technique peut vous apporter de nouveaux visiteurs.
2. L’utilisation des réseaux sociaux
Les médias sociaux font aussi partie des techniques SEO off-page. En plus de vous permettre de partager du contenu en lien avec votre entreprise, promouvoir votre business ou vos produits / services, ils peuvent vous aider, de façon limité, à booster votre référencement. Encore une fois, le backlinking joue un rôle important. Sur vos pages réseaux sociaux, vous pouvez insérer des liens qui renvoient aussi sur vos pages web, que ce soit un produit, un service ou même un article de blog.
Attention, se servir des réseaux sociaux pour la construction de liens vers votre site n’impactent pas directement le référencement naturel d’un site internet. Ils agissent surtout eux aussi comme un moteur de recherche à part entière qui permettent aux utilisateurs de trouver du contenu. Une publication commentée, aimée et partagée augmente sa portée et améliore la visibilité, ce qui conduit à plus de trafic vers le site internet. De plus, vous pouvez aussi mettre en place une stratégie de marketing d’influence.
3. Les avis clients pour mieux se positionner sur Google
Comme tu le sais déjà, les avis clients ont une véritable valeur ajoutée pour ton site web. Avoir des avis clients joue énormément sur votre e-réputation (réputation en ligne). Sache que 93% des utilisateurs affirment que les avis clients sur une boutique en ligne affectent leurs décisions d’achat. Cette technique de SEO off-page est très souvent oubliée et trop sous-estimée. En plus de d’être un excellent outil marketing, les avis clients agissent sur votre position dans Google.
En effet, les avis clients aident les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu de ton site. Plus tu vas recueillir des avis clients, plus tu as de chance d’être mieux positionné sur le moteur de recherche Google.
4. Les autres plateformes pour générer des backlinks
Pour terminer sur cette partie SEO off-page, le plus important à comprendre, c’est que des liens qui renvoient vers ton site doivent être présent sur d’autres site web. Pour générer des backlinks il existe différentes méthodes :
- Création de contenu invité : Rédige des articles invités pour d’autres sites web de qualité dans ta niche. Assure-toi d’inclure des liens retour vers ton propre site
- Les forums : Participe à des forums de discussion et des blogs pertinents en fournissant des commentaires de qualité et en incluant des liens vers ton site lorsque cela est approprié.
- Répertoire d’entreprise : Inscris ton entreprise dans des annuaires d’entreprises en ligne, en veillant à ce que les informations soient cohérentes et à jour.
- Nettoyage des liens toxiques : Surveille tes backlinks et supprime les liens toxiques ou de mauvaise qualité qui pourraient nuire à ton classement. Google n’apprécie pas les erreurs 404, alors, pense à surveiller tes pages qui ont eu un changement d’URLS et pense aux redirections.
- Événements en ligne : Organise des webinaires, des podcasts ou d’autres événements en ligne pour attirer l’attention et les liens.
Les possibilités sont nombreuses. À toi de décider quelles stratégies adopter et lesquelles sont les plus adaptées selon tes besoins et selon où se trouve ta cible.
Améliorer son SEO : les avantages pour ton entreprise
Améliorer le référencement naturel de ton site internet présente des avantages essentiels pour ton succès en ligne. Si tu ne mets pas en place une stratégie SEO, tu auras très peu de chance de faire remonter ton site web dans les résultats de recherche. Voici les 3 principaux avantages que tu as à faire du SEO :
AMÉLIORER TA VISIBILITÉ : En optimisant judicieusement ton site web avec des mots clés pertinents, des liens de qualité, une structure de site conviviale et un contenu engageant, tu t’assures que les moteurs de recherche comme Google te repèrent et te mettent en avant. Ainsi, lorsque quelqu’un recherche un produit, un service ou des informations que tu offres, ton site apparaît en haut des résultats de recherche.
ATTIRER DU TRAFIC QUALIFIÉ : Le SEO (Search Engine Optimization) est la clé pour attirer du trafic qualifié sur ton site web. Imagine-le comme un aimant géant qui attire les visiteurs les plus intéressés par ce que tu proposes. En optimisant soigneusement ton site avec les bons mots clés, tu assures que ton site apparaît en tête des résultats de recherche lorsque les utilisateurs cherchent des informations, des produits ou des services liés à ta niche. Le trafic ainsi généré est qualifié car il correspond à ton public cible, ceux qui recherchent activement ce que tu offres. Ces visiteurs sont plus susceptibles de rester sur ton site, d’explorer tes offres et de devenir des clients potentiels. Le SEO te permet donc d’attirer non seulement plus de trafic, mais aussi le type de trafic qui a le plus de chances de se convertir en clients, ce qui est essentiel pour la croissance de ton activité en ligne.
BOOSTER TES VENTES : Qui dit meilleur référencement dit attirer des visiteurs qualifiés et qui dit visiteurs qualifiés, dit plus de ventes ! Lorsque ces visiteurs qualifiés atterrissent sur ton site, ils sont plus enclins à explorer ton contenu, à en apprendre davantage sur ce que tu proposes et, finalement, à effectuer un achat. Le SEO te permet de créer un environnement en ligne favorable à la conversion, avec une navigation fluide, un contenu pertinent et des incitations claires à l’action.
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Maintenant que je t’ai expliqué ce qu’est le SEO et que tu as vu tous ses avantages, pourquoi est-il si important ? Car le SEO n’est pas seulement un moyen d’attirer du trafic, c’est aussi une stratégie pour booster tes ventes et transformer les visiteurs en clients satisfaits. Il joue un rôle essentiel dans la croissance de ton entreprise en ligne en augmentant le taux de conversion et en maximisant ton retour sur investissement.
En conclusion, le SEO et la rédaction web sont les piliers de la réussite en ligne. Ils te permettent d’attirer un trafic qualifié, d’améliorer ta visibilité et, surtout, de transformer les visiteurs en clients fidèles. Si tu cherches à faire décoller ton site web et à maximiser son potentiel, n’hésite pas à faire appel à mes services de rédaction web SEO. Je suis là pour créer du contenu engageant, optimisé pour les moteurs de recherche, qui propulsera ton site en haut des classements et convertira les visiteurs en clients. Ensemble, nous pouvons construire une présence en ligne puissante et fructueuse. Alors, contacte-moi dès aujourd’hui pour commencer ce voyage vers le succès en ligne
